好影视创意之我见

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1、 策略。
好的策略不一定能产生很棒的影视创意，但却一定能出“正确”的影视广告，如海飞丝的影视广告，采用对比手法，十几年如一日贯彻去屑的策略精神，取得很好的市场效果。万科的品牌形象广告“建筑无限生活，从懂得你的生活开始”，没有突出创意，但在万科品牌精神的的把握上是精道的，属于正确的安全稿，据说效果不错。好策略是出好影视创意的前提。我觉得创作者在创意之前，清楚以下问题提非常必要的：这个影视广告的作用是什么？吸引新客户？增加使用频率？转化缺点为优点？建立、维护、加强形象？品牌转移…….
2、 创意点。
回顾印象深刻的影视创意，其成功的基础在于诉求点单纯，光明牛奶的“强壮”，统一辣阿Q的“辣”等等，过多的诉求点会给创作者制造混乱，也给消费者在接收信息上造成混乱，因此创意之前对创意点的选择与删减是一个非常痛苦的过程，我就经常遇到这种情况，想出一个非常好的创意，但这个创意的创意点不能最好地表现策略核心。
3、 关于激情。
在我的创作经验中，至今还没有发现在没有激情的情况在可作出好创意的情况，有激情才会的灵感，有灵感才有好创意。“他们知道了没有激情，没有热爱，没有对艺术的追求，没有狂热，没有梦想，就不可能产生伟大的作品！”（朱总语）如果你不热爱广告，不把广告当成一种理想来追求，广告是一个最痛苦的职业，如果想赚更多的钱，别的行业大多会比广告公司好，广告的魅力在于，让你释放对生活的热爱中，在对人性的关怀中感到幸福。好广告是这个世界上最美好的东西。
4、 必要条件。
不同的企业，品牌、好广告有些不同的条件。例如最后二秒必须是企业LOGO，已签了某某代言人，30“必须能剪辑成15”等等，如果不能巧妙地处理这些必要条件，整个创意也就缺乏完美，技艺的娴熟对创作人员来说是非常必要的，“带着枷索起舞”是广告人必练的基本功。
5、 执行。
创意的完美在执行，导演，制作水准，都对整个影视创意的效果有决定影响，如果创作人员对影视广告的制作过程有一定的了解，可增强创意的可执行性。
6、遗憾。
采纳至今还没有堪称经典的好影视创意，看到别人可以出那么好的作品，心里总是恨恨的，采纳，多些激情，化悲愤为力量！