中国动画不应怕与好莱坞竞争
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点击下载台湾金马奖评委会主席王童的动画处女作《红孩儿大话火焰山》昨日晚在北京新东安影城小范围首映。王童在接受记者专访时说,中国动画具有不同于西洋动画的自身优势,不应怕与好莱坞竞争。
〝《西游记》不仅在华人地区知名,很多外国人都知道唐僧、孙悟空、猪八戒的形象和故事,〞王童说:〝现在有东方色彩的《卧虎藏龙》、《英雄》等影片很受西方观众欢迎,取材于传统神话故事的中国动画不但不过时,还很有市场。〞
王童坦陈西方动画无论在制作、资金还是行销规模上,都是〝难缠的强敌〞。一般一部好莱坞动画的平均产期是5年,资金动辄在5000万甚至1亿美元以上,与之相比,《红孩儿大话火焰山》总投资500万美元,的确是小成本。
〝但是,低成本并不等于粗制滥造,〞王童说。《红孩儿大话火焰山》的制作历时三年,仅编剧就耗时近五个月。号称〝亚洲迪斯尼〞的台湾宏广公司与在内地成功推出《迷宫》、《HI可爱》等儿童剧的北京儿艺股份有限公司联手,以300人的强大团队进行动画人物的造型设计。
他指出,好的卡通片需要故事、技术和行销三个最基本要素。过去台湾动画片少,是因为卡通片投资大,但故事讲得不好,所以拍了肯定赔钱,没有人愿意投资,而西方编剧则是要做好完整的市场调查后才会开始写故事。
〝中国内地目前最缺乏行销手段。〞他说。内地以前有《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》等非常好的动画片,有很高的艺术成就,在国际上也拿了不少奖,但我们不懂市场,不懂一部影片除了在艺术上要有成果,还要在经济上取得效益。
王童特别强调,取材自传统故事的中国动画要〝创新〞,但要〝想办法〞。《红孩儿大话火焰山》保留50%的原著精神,另一半则完全改良,把故事的焦点摆在〝红孩儿〞这个角色身上,孙悟空成了配角。〝我们让牛魔王跳西班牙舞,唐僧说英文,但绝不会让孙悟空骑摩托车。我们的主题仍然是忠义、友情、孝顺和环保,加入一些趣味是为了避免板着面孔说教,也为了使我们的儿童通过动画对原著感兴趣。〞
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