对话《王者荣耀》制作人：电竞一样可以传递中国传统文化

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大家想起在2016年，一款游戏改编的电影《魔兽世界》全球拿下4.32亿美元的票房吗?而其中在中国的票房达到约2.2亿美元，而其本土的票房（北美票房）不过4722万美元。《魔兽世界》中国票房的爆红得益于中国的人口红利，同时由于该同名游戏此前十余年对中国粉丝的影响，已经形成了属于自己的“魔兽文化”。事实证明，和其它很多文化产品一样，一个爆款游戏一样可以承载文化属性与价值观的输出。时至今日，在中国游戏行业的大发展中，一款国产原创竞技游戏《王者荣耀》也希望扮演起相似的角色。

李旻

电子竞技带动文化输出

今年启动的世界冠军杯吸引了包括韩国、北美、欧洲等国家和地区的战队参加，新近出炉的丝路电竞锦标赛则有16个丝绸之路沿线国家和地区的战队报名。

更有甚者，在近邻韩国以及东南亚国家参与这块竞技游戏的玩家开始尝试了解中国历史……竞技之外，《王者荣耀》也在向世界传递和输出中国文化。

为什么一款国产游戏能够产生如此赋能？澎湃新闻记者与《王者荣耀》制作人李旻进行了深入交流。

“要能成为一个（文化和情感交流的）载体，首先必须是能为大众接受的事物，从竞技游戏的角度，研发之初我们考虑的是这款产品必须具备较高的竞技属性。”

“但过去很多类似的游戏门槛很高，只适合于核心用户，甚至没有什么女性玩家，这让我们必须去思考如何把它变得更大众、更易入门，比如扎根移动端，比如玩法上的针对研发，让更多的用户能够感受到竞技游戏本身的乐趣。”

一如李旻所言，在MOBA类游戏中，《王者荣耀》当下几乎拥有着最多的受众，也有数据显示，其女性用户占比超过男性。

此间，李旻也谈到了“体育无国界”的概念。

“体育竞技是可以超越国界和文化的，相信每一个痴迷一项运动的人都曾因为一场比赛流过泪、或者砸过手机和电视。”

“电竞也一样，我们一直在通过游戏中的竞技属性来寻找到大家都能引起共鸣的东西。”

《王者荣耀》在设计时注重融入中国传统文化元素。

模仿海外不如立足本土文化

值得一提的是，《王者荣耀》诞生之初就被赋予了鲜明的中国文化烙印，其英雄大多为中国历史人物。

这样的文化差异缘何没有成为阻挠海外战队和玩家的一个壁垒？对此李旻强调，一款优质的原创竞技游戏必须携带本土化的基因。

“现在做游戏产品，有两条路可走，一种是直接选择国外的IP或者和国外IP深度合作，另一种是自我研发。既然我们走了第二条路，那么会遇到一个问题，团队没有在欧美、日韩生活过，没有在当地的文化里浸泡过，如果（为了海外输出）刻意模仿，做出来的东西是缺乏文化共鸣的。”

“我们中国自己的团队，就必须做带有我们自身文化符号的产品，就像东京奥运会的卡通人物，你一看就是日本的，因为完全源于日本动漫二次元的文化特征。”

除了精准的研发定位之外，作为一个中国电竞人，李旻也是带有“弘扬中国文化”的执念的，“很多文化随着时间流逝走向消亡，中华文明经历上下五千年一直没有断档，证明我们自己有很强的生命力和很深的内涵。”

“如果我们能够把中华文化中精彩的内容以与时俱进的方式呈现给世界，自然而然会有不同国籍不同文化背景的人感兴趣并乐于去了解它，文化本身是有弹性的，但首先你得自己欣赏并坚守自己的传统文化。”

这些是李旻设计游戏之初就在思考的问题，比如东皇太一的东海龙王皮肤、杨玉环的飞天皮肤等，细节都丝丝入扣。

而关于电竞作为文化载体的一个组成部分，中国文化娱乐行业协会秘书长孔明也有自己的评价，“某种意义上，这和几百年前通过竹简、布到后来的纸张记载文明一样，电竞也是一种数字化的承载方式，能够传递文化以及文化中表达的世界观和价值观。

成熟的赛事体系是一款游戏持续吸引玩家的保障。

完善赛事体系才能打好根基

当然，一款游戏产品能够辐射到中国以外更多的国家和地区，除了其保有的文化内涵、竞技魅力之外，作为电竞领域金字塔尖的赛事体系也起到了巨大的推动作用。

2018年夏天的国际邀请赛、2019年年初的冬季冠军杯以及今年启动的世界冠军杯、丝路电竞锦标赛……一系列国际赛、海外赛的举行都让《王者荣耀》职业赛事的国际化布局更加成熟.

KPL联盟主席张易加坦言，赛事离用户更近，可以让其与用户间的黏性更强，让用户拥有更多的归属感。

除了玩家之外，国际化赛事体系的升级对于海外当地的电竞产业也是一针强心剂。

以电竞强国韩国为例，当下伴随着KRKPL的壮大，相关从业人员的体量也在不断扩大，开始追赶韩国传统电竞项目《星际争霸》、《英雄联盟》。

目睹眼前《王者荣耀》的火热，也有人会提出疑问，这款移动端电竞还能够火多久？毕竟每一款游戏产品都有其生命周期。

对此，制作人李旻给出了分析，“从上线到现在，我们的数据都在呈上升趋势。”

“而从品类而言，除非有一个划时代的产品能够解决这类游戏所有的问题，比如社交属性，比如团队作战的属性，如果只是同类产品中侧重点不同的话，很难对《王者荣耀》产生冲击。”

的确，作为移动端的MOBA类游戏产品，《王者荣耀》在目前市场上的确具有不可替代性，而因为其赛事体系的不断成熟，也在电竞范畴赋予了游戏产品更强的生命力。