春晚广告首次竞标

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即将再度上演“金钱数字游戏”的2006年央视黄金资源广告招标会将在明天进行，昨天记者了解到，今年报名的企业与去年数量差不多，不过日化、食品等企业依然占据上风，各个黄金段位的广告标底价将有至少10％的提升，其中，春节联欢晚会的广告首次实行竞标。

昨天央视广告部主任夏洪波介绍说， 为了保证客户传播效果的提高，今年央视的招标政策也进行了较大的调整，标的物设置更加符合广告传播规律，套售广告资源大幅向ＣＣＴＶ－1集中，对在招标段中标位置长期连续无变更投放的企业，还可免交信用保证金等。

据央视市场研究公司的测算，今年标的物的价格在去年的基础上大幅上升，平均涨幅22％。中国传媒大学教授、央视市场研究公司媒介研究总监袁方透露，最近，很多媒体都在调高广告价格，而中央电视台招标项目的标底价也在往年的基础上按惯例有了10％左右的提升，这也将是促成今年央视招标额增长的一个因素，有望超过去年整个招标会竞标金额52.48亿元。

“今年招标会的名称有所变动，是因为不仅仅是黄金段位的广告招标，还加进了四个项目的招标。”据袁方透露，除了以前的黄金段位招标外，还有明年的世界杯直播、世界杯射手榜、全国青年歌手大奖赛、春节联欢晚会等等，都将首次进入这次招标会。他介绍说，今年报名参加竞标的企业数量与去年差不多，大概在100家，但是比较突出的是多出了一些行业性不是很明显的企业，特别是药品企业。不过，他预测说，无论怎样变化，日化、食品企业依然是这次招标会的主角，其中去年的“霸主”宝洁有望蝉联“新标王”称号。

去年11月18日，第11届央视黄金段位广告招标会在北京梅地亚中心举行，外资巨头宝洁以3.851亿元夺得2005年“新标王”，整个招标会竞标金额达52.48亿元，超过上年的43亿元。