春晚广告首次竞标
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点击下载昨天央视广告部主任夏洪波介绍说, 为了保证客户传播效果的提高,今年央视的招标政策也进行了较大的调整,标的物设置更加符合广告传播规律,套售广告资源大幅向CCTV-1集中,对在招标段中标位置长期连续无变更投放的企业,还可免交信用保证金等。
据央视市场研究公司的测算,今年标的物的价格在去年的基础上大幅上升,平均涨幅22%。中国传媒大学教授、央视市场研究公司媒介研究总监袁方透露,最近,很多媒体都在调高广告价格,而中央电视台招标项目的标底价也在往年的基础上按惯例有了10%左右的提升,这也将是促成今年央视招标额增长的一个因素,有望超过去年整个招标会竞标金额52.48亿元。
“今年招标会的名称有所变动,是因为不仅仅是黄金段位的广告招标,还加进了四个项目的招标。”据袁方透露,除了以前的黄金段位招标外,还有明年的世界杯直播、世界杯射手榜、全国青年歌手大奖赛、春节联欢晚会等等,都将首次进入这次招标会。他介绍说,今年报名参加竞标的企业数量与去年差不多,大概在100家,但是比较突出的是多出了一些行业性不是很明显的企业,特别是药品企业。不过,他预测说,无论怎样变化,日化、食品企业依然是这次招标会的主角,其中去年的“霸主”宝洁有望蝉联“新标王”称号。
去年11月18日,第11届央视黄金段位广告招标会在北京梅地亚中心举行,外资巨头宝洁以3.851亿元夺得2005年“新标王”,整个招标会竞标金额达52.48亿元,超过上年的43亿元。
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