虚火上升，缺乏新意—中国动漫节高烧背后的痛

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日前，继在上海、桂林举行推介恳谈会后，杭州市相关领导和部门又奔赴香港，为2006年第二届中国国际动漫节呐喊造势，并提出了打造“国家级、国际性、专业化”的世界会展品牌的口号。与此同时，深圳、上海等地也在紧锣密鼓地准备着自己的动漫节。

有业内人士指出，这不仅成为动漫节走向国际化的开端，而且也拉响了新一年动漫产业规模化、国际化的号角。但是，如果仅仅满足于当前办展的表面繁荣现象，不打好动漫产业长远发展的基础，未来的动漫产业就有可能成为空中楼阁，动漫节的国际化也就不可能带动整个动漫产业的国际化。

虚火上升

近年来，随着动漫产业的升温，我国政府先后出台了一系列扶持政策，全国各地也纷纷为这个“朝阳产业”搭台唱戏。据不完全统计，仅去年7月至8月，长三角地区就举行了不下10场动漫展。而首届中国国际动漫节也传出总成交额达30亿元人民币，不少业内机构和个人也在用最“热”的语言描绘、推销自己及其作品。

对于此种“繁荣”景象，却有不少专家指出，动漫展频频举办，但形式与内容基本相同，这说明产业链不完善，外热内冷，属于“虚火”。每次动漫展，即使展会凭借强大的组织能力令动漫产业相关机构悉数入驻，也并不意味着促进产业链条交流合作的功效就已水到渠成。

在叽叽喳喳的少儿观众之外，真正前来洽谈业务的从业者并不如预想的那么众多。很多展台上供洽谈业务者发放名片的名片盒里都只零星散落了几张，这样的展会现场足以让人心存疑虑：在精心组织来的参展商之外，这一行业究竟还有多少人对有实际意义的动漫产业洽谈有兴趣？

曾编导动画片《潘天寿》在日本“RETAS”国际动画大赛上获奖的中国美术学院教授常虹说，从目前动漫节的现场看，中国动漫业的现状是参与“炒”的人很多，实实在在“做”的不多。长此下去，所谓的“动漫产业”有向“动漫节产业”蜕变的危险。他认为，促进动漫产业发展，不能靠花架子，要靠出作品、出人才、出好的运营机制的“真功夫”。好的动漫作品多了，经营的模式拓宽了，动漫节才能摆脱外光内空的尴尬局面。否则，动漫节不仅不能拉动整个动漫产业的快速发展，反而会成为业界无序竞争的曝光台。

缺乏新意

2006年4月底到5月初，杭州将举办第二届（2006）中国国际动漫节，按照杭州市的说法，此次动漫节要打造成“国家级、国际性、专业化“的世界展会品牌；深圳多媒体服务平台动画渲染支援中心系统集成项目日前被列入该市高新技术产业化示范工程，在深圳“十一五”发展规划当中，动漫游戏也被列为发展的支柱产业之一；去年上海举行了十余个动漫展，显示了各行各业对动漫产业的高度热情，今年上海大型动漫展的数量将减少到5个以内，但其规模可能还要超过去年。

面对各地蜂拥而起的动漫节、展，业内专家并没有太多的欣喜，近日放出豪言要打造“皮皮鲁”产业与哈理·波特一争高下的郑渊洁表示，近十年来，日本的动漫产业已经是日本经济的支柱产业之一，最近两年，韩国的动漫产业也逐渐强劲，而中国的动漫产业是仅存的未开垦的处女地。一些业内人士表示，各地动漫节看似花样迭出、热闹纷繁，但仍存在着产品雷同、重复办展、服务企业多于生产企业的问题，动漫节无论规模大小、参展商的数量和质量，只要有那么几个“混血儿”面孔，统统冠以“国际“头衔”。一般而言，商家热衷于举行动漫展，通过票房和出租摊位这一“展会经济”的模式来盈利，从市场化运作来说无可厚非，但对于动漫产业而言，展会只是动漫产业链的营销阶段，不应该成为商家的盈利工具，靠卖门票来赚钱更是低级的运营模式。据一位经常参加动漫展的企业负责人介绍，他们每到一地参加动漫类展会，看到的多是老面孔，而新出现的往往是当地的小公司，要么是小制作、要么就是动漫产品的上下游链条上的公司，这就造成各地的动漫节、展只不过是变更了一下地理位置以及包装，缺乏新意。

难撬国际市场

信息产业部统计预测，未来2到5年内中国动漫市场容量将达1000亿元人民币，而作为动漫产品最大消费市场的中国，有80%以上的盈利流向了日本和美国。仅史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，每年就从中国“掠走”6亿元。

面对让人艳羡的国际大市场，国内动漫企业群情激昂。如何利用展会撬动国际动漫大市场？业界人士认为，中国的动漫必须积极主动参与到国际动漫市场的竞争中。然而与国际动漫制作、经营水平的差距，让我们还有很长的路要走。

长期以来重模仿轻创作、重制作轻市场的风气占据着动漫产业，产业链缺乏延伸，自主创新性不强，在国际市场上，国外的动漫产品主要是靠衍生品赢利，而我国仍然主要依靠片场赢利。和各种动漫节的火爆形成鲜明对比的是，有着悠久历史的中国动漫业发展至今，现状依然不容乐观。我们还没有自己叫得响的国际品牌，只看到国内的少年儿童为米老鼠、蜡笔小新、加菲猫等如痴如狂，却不能让孩子们睡觉的时候不抱史努比改抱孙悟空。

会展影响着产业的发展，而缺少成熟的产业体系在很大程度上造成了动漫展会的散乱和单调。有业内人士指出，在国外的动漫展上，一个作品和一个产品的推出，是各个环节的综合效应，它既有漫画工作室、也有电视台导演，还有周边产品的工作人员。每一个展台都是多个层次内容的效应互动，上下游的企业结合紧密，这样对观众的吸引力会是持续有效的。而现在国内的动漫展，在这方面非常单薄，不能连成一片。展会和产业的互动效应很难显现出来。因此，有专家指出，展会的水平会对整个产业产生重要影响，展会的国际化程度也影响着产业的发展速度，在强化动漫产业内容的同时，其推广形式———动漫节或展会也必须提高运营水平，让参展商之间、参展商与相关企业、参展商与普通观众之间互动，打造一个国际化、高水平、让多方满意的动漫展，这样才能使展会对整个产业产生推动作用。