创意产业将成为中国热门行业

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在中国，创意产业近年来正成为一项热门行业，尤其是香港、台湾地区，创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等地也在积极推动创意产业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。

据2006年1月的《经纪人》上的文章说，中国创意产业的萌芽出现在2002年，当时，经营不善的原杭州蓝孔雀化纤厂停产并将旧厂房对外出租，低廉的房租和巨大的空间随后吸引了一大批设计师和艺术家入驻。这个破旧厂房于是也有了一个时尚的新名字：LOFT49。

LOFT原意是建筑中的阁楼，现已逐步演变为利用工业旧厂房和旧仓库开阔、宽敞的空间，来打造充满个性、富有感染力的新型文化和创意型产业的聚集地。LOFT作为一种城市旧工业向新经济转变的新理念、新途径，被西方各大都市纷纷采用，并成为现代都市创新经济、创意产业的代名词。

个人创意成为创业时髦

21岁的钟亮是武汉理工大学艺术与设计学院工业设计专业学生，凭借自己设计的力量就打动了西方的公众。2005年1月底，他仅仅花了一个晚上的时间设计出的标致ZCC红色轿车从来自全球的3800份作品中脱颖而出，入围主题为“为不远的将来，设计你梦想中的标致汽车”的国际顶级汽车设计大赛最终决赛，并夺得季军。在中国汽车业，这可能还是第一次。钟亮将资源效率最大化使用的原则体现于设计中，注重实用性，设计出阶梯式底盘，同时利用燃料电池设备，使其底盘厚度不超过20厘米，最大程度上利用每一寸空间。

现年28岁的杨江在上海成立了一家叫“创意工厂”的建筑师事务所，为客户提供建筑设计。杨出生于台湾，10岁时去澳大利亚，2002年来到上海后，感到上海聚集着多样化的文化，同时上海的变化速度之快是世界上任何一个城市无法比拟的，他便选择了在上海开创自己的创意工厂。

张欣和丈夫潘石屹运作的SOHO现代城是第一个销售精装修房的项目，而且打出SOHO小办公室，家庭办公室的居住概念。有媒体评价张欣是“对中产阶级趣味把握得恰到好处”。接下来张欣开发的一系列地产项目，建外SOHO、长城脚下的公社、SOHO尚都、朝外SOHO，一律用的是国外建筑设计师。建筑风格更加前卫，甚至SOHO尚都号称“没有一堵墙是笔直的”。张欣开发的地产项目成为国外建筑师大胆前卫风格的试验田。

稻阁是上海一个只有6个人的袖珍广告公司，更准确地说，他们是一个创意公司。不久前，全球最著名的品牌维珍航空委托他们为新开通的从上海经香港到悉尼的航线设计一个平面广告。于是，就有了后来这幅平面海报：一个简单得不能再简单，同时又是最具澳大利亚特色的飞去来镖，上面仅仅标了上海香港悉尼三个地名。这样一个大胆的设计赢得了客户的欣赏。今年3月，美国著名的NEWSWEEK英国版要给维珍做一个封面报道的时候，维珍从全球各地分公司的上万张宣传海报中推荐了这幅登上封面。

企业创意偏爱影视娱乐

原北京电视台北京特快节目编导王长田，1998年放弃了电视台的铁饭碗，利用几个好朋友凑集的10万元，开始了作为民间电视节目内容制作商的旅程。当时，电视节目制作几乎由电视台一统江山，制播分离、民间机构参与电视制作十分罕见。王长田看到了人们对娱乐资讯的需求，他的梦想是打造出“娱乐界的新闻联播”式的节目。经历了最初的种种困难后，光线传媒的一档新型娱乐资讯节目“中国娱乐报道”(后改名为“娱乐现场”终于在越来越多的城市电视台里开始与观众见面，并且迅速占据收视率名列前茅的优势。

光线传媒的盈利模式是：将它制作的节目提供给各个城市的主要电视台播放，换取相应的广告时间。一家自己并不占据频道资源、只向电视频道拥有者提供节目内容的公司为何能取得如此惊人的发展？王长田的答案是：以生产工业产品的态度来对待娱乐节目产品，以流水线式的生产方式来保证创意从产生到执行到收益的全过程。

与王长田这种通过高度工业化模式来运作传媒娱乐业相类似的是，另一家在电影制作方面取得异乎寻常成功的华谊兄弟公司，已成为中国电影业最响亮的一个品牌。电影业本是个很难保障收益状况的高风险行业，况且中国电影更是票房黯淡、受盗版音像冲击严重，但华谊兄弟近年来大手笔频仍，投资拍摄的《手机》、《大腕》、《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》，《可可西里》、《天下无贼》、《功夫》等，无一不掀起过较大的市场轰动。华谊兄弟董事长王中军认为，在“20%赚钱80%赔钱”的行业规则里，自己的公司一直保持着市场领先，没有感到过太大的困难和压力。

王中军自己不去具体参与创意层面的事，这是因为他有好的团队可以充分信任，王中军网罗了一批中国新锐电影人才：冯小刚、张国立、陆川、黄磊。他们既有想法，实现想法的能力也较强，“艺术就是这样，就像一个画家，你光有想法，还要手头能力比较强，能画出来。我们的经营团队就是只要能拍出来，我们就能卖好，他们都是对我负责，这些都能给我带来信心。”

城市争装经济创意引擎

上海是我国创意产业发展最为迅速的地区，据上海市经委的最新统计，目前上海已初步形成18个各具特色的创意产业基地，这些创意产业基地大多建在上海的老工业建筑内，仅上海第十二毛纺厂的旧厂房注册的广告公司就达122家，年经营额近3亿元。迁入此地的上海东方国际商品拍卖有限公司在3年的时间里，成交金额高达10多亿元。

在上海，带有传奇色彩的上海盛大网络有限责任公司，在短短的5年间，已经拥有了1亿多注册用户，资产从50万元增至100多亿元，成为国内最大的互联网企业和世界最大网络游戏公司，也显示了创意产业的巨大潜力。

而北京市发改委有关负责人日前也透露，北京将大力发展创意产业，打造全国“创意产业之都”，重点扶持影视业、出版业、演出业、艺术品经营业、动漫与网络游戏业等六个行业中心。

在北京，首个中关村创意产业先导基地眼下已有200余家创意企业进驻，包括软件、游戏、动漫画、音乐、出版等行业。以位于海淀图书城商业区的大型产权式文化主题商场、中关村创意产业基地的旗舰项目第三极为例，不仅在不久前的第九届北京·香港经济合作研讨洽谈会上受到了众多港商的青睐，上个月，第三极销售中心又迎来了第一批美国业主考察团等国内外投资者共同助阵。

中关村文化发展股份有限公司总裁欧阳旭说：“第三极可谓是为了创意产业量身打造的经典项目，它本身就是创意经济的产物，比如拥有国内首例媒体式幕墙和75米挑空大堂，具备了适合创意发展的空间；外墙则是将近4500个双层玻璃幕墙单元做成各自独立的基本像素，利用每个单元像素内安装的无级。变速灰度变化发光体发出的明暗不同的光线，通过艺术设计，使得晚间的中心外墙可以成为一个变化多端的巨幅画面。”

除了北京和上海，广州、深圳、长沙、苏州、杭州、昆明、三亚、珠海、重庆、成都、厦门、西安等城市也都热情高涨，宣称要打造各自的创意产业基地。

什么是创意产业

创意产业是智能型产业，是特别倚重个人创意、技巧及才华创造财富和就业能力的知识密集型行业，又叫创意工业、创造性产业、创意经济等。创意产业是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及一些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。