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食享会团长版是一款提供生鲜蔬果线上购买服务的应用软件。用户可以成为他们的团长,自己购买生鲜产品,省钱的同时还可以发起团购,让社区的人员一起来参与购物从而获得收益。
食享会定位c2b社区拼团直营电商平台。通过小区用户的共同购买、同社区共同配送,享受更优质更优价的商品。同时,以商品为起点,重新定义邻里关系,让购物更有乐趣,是社区新零售创新代表。
生鲜食享会最为熟悉的品类,当出售途径树立起来,可由生鲜品类切入“家庭消费场景”。途径品类涉及生鲜食材(家庭餐桌消费)、休闲零食、美妆个护、家居用品四大类。现在,生鲜品类的出售占比仍然,占到全体出售额的60%。
至于出售网络的树立,“宝妈”是社区团购非常重要的分销节点。
和S2B2C社群分销形式相似,宝妈(小b)负责前端的出售和群联系维护;途径向宝妈输出四项能力:一致品牌“食享会”、一套完整的运营体系、包括H5/小程序在内的一整套东西体系,以及产品库和供应链支持。
1.用户:
98%的食享会用户是25岁至45岁的女性,而男性的比例很小。年纪较大的用户仍然习惯在线下购买,而且相对较少。现在用户平均每月在平台上花费10次,但频率仍有很大的改进空间。
2.团长:
食享会社区团购团长可以分为两类:社区店老板和宝妈,组成比基本上是五五分。社区店老板也不仅限于便利店、服装店,美容院和干洗店的所有者可以加入。每个老板负责社区中的300-500个家庭。该平台为组长提供了四个方面的支持:统一品牌“食享会”,一个完整的操作系统,一个包含H5 /小型程序的完整工具系统以及基本产品库和供应链支持。
3.选择:
在产品选择方面,最初使用生鲜这一高频家庭消费类别进入市场,但平台上食品、百货和家居用品的当前比例也有所增加,平均单价约30元。自有品牌也是食享会的特点之一。平台直接与制造商联系,以在供应链中获得更大的话语权。目前,已经开发了数十种SKU,包括纸巾,垃圾袋,抹布等。该家庭只需要,自有品牌产品的比例将逐渐增加。
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