中国动漫产业链缺失 韩国经验值得借鉴

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　“中国动漫片的定位还没有完全转变过来，认为动画片还是小朋友看的，其实动漫片应该是老少皆宜的，更为重要的是，动漫片的定位应该是有消费能力的青少年。”

　　“面对中国这个全球最大的动漫产品消费市场，我们希望与中国的动漫企业有更多的合作！”首尔贸易馆北京代表处的首席代表金性理对记者说。

　　“作为邻邦，又有相同的文化圈，像三国志、西游记、水浒传等中国的神话、故事在韩国历史上也广为流传，所以中、韩的合作应该更加容易。而且首尔市政府也非常支持与中国动漫企业合作，政策上也会给予一定的支持。”他向记者透露，5月将在韩国首尔举行的SICAF2007首尔国际动漫节，是亚洲最大的国际动漫节，也是让国际了解亚洲动漫，让亚洲动漫走向国际的平台。

　　中国动漫问题不少

　　比起韩国这个已经跻身世界动漫强国，我国动漫产业还有许多有待解决的问题。“一流的画技、二流的故事、三流的经营”是我国动漫的现状。中国传媒大学动画学院院长吕学武指出，动漫产业面临四个问题，其中包括产业基地业态单

　　一，没有形成产业集群；政府和银行没有针对动画产业的特殊性形成合理的投融资体系和独立的评估体系；缺乏国际间联合服务的机制和平台；知识产权保护效果不理想。

　　目前，我国的动漫产业还是主要停留在加工的层面，许多国外的动画大片都是在中国加工生产。由于中国的动画人员众多，质素相对稳定，劳动力相对廉价，外资愿意进入中国，但这不能成为中国动漫发展的出路与方向。而且面对人民币升值的压力，动画加工成本必然会上升，市场的竞争就更加激烈。所以中国的动漫产业急需升级，向高增值的原创动漫产业进军。

　　外包加工固然是一种生存方式，但国内真正有实力的优秀动漫企业还是靠原创。中影动画、爱威文化、唐人动画、东方国龙、原创动力、盛美数字、盈博数码等几乎所有国内具有代表性的动漫企业都致力于原创动画的制作。也只有原创力才是动漫企业在市场大浪淘沙过程中站稳脚跟的基石。

　　中国动漫产业的产业链缺失也

　　是不容忽视的问题。按照国际惯例，动漫片市场一般分为三个层次：一是动漫片本身的播出市场，二是卡通图书和影像制品的市场，三是卡通形象的衍生产品。其中最后一个层次的周期最长，市场反响更为深远。目前我国的动漫产业多停留在第一二个层次上，没有形成完整的产业链。动漫从市场调研到节目策划、创作、制作、播出，从衍生产品的设计、开发到营销，是一个完整的系统，如果系统不完善，产业就不能良性循环。

　　第一部国产原创大型科普动画系列———“蓝猫”的成功，让民营企业三辰卡通集团在动漫产业内突破了一种单向的产业发展形式：在封闭的产业链环境下整合内容制作、媒介、渠道等多方面资源，同时有效激活了三辰影库在音像出版、连锁经营等固有资源，实现系统化合理配置，使品牌价值得到充分延伸实现。

　　“中国动漫片的定位还没有完全转变过来，认为动画片还是小朋友看的，其实动漫片应该是老少皆宜的，更为重要的是，动漫片的定位应该是有消费能力的青少年。”一位动漫专业人士曾指出。市场对象定位的不完全，低龄化也是中国动漫市场的主要问题。

　　近几年，国内主流媒体播出的动画片诸如《大头儿子和小头爸爸》、《开心街》、《小糊涂神》等等，大都是为小学生甚至年龄更小的儿童制作的动画片。实际上，初中以上的青少年甚至成人很难观看到符合他们年龄层次的国产动画。如此，动漫产业会越做越小。当然，国内动画人已经开始进行探索。比如对朱德庸的漫画《涩女郎》、《醋溜族》的成功演绎就让成人动画有了新的市场。不同年龄定位层的动漫制作，才能让动漫产业越做越大。

　　韩国经验值得借鉴

　　解决这些问题，可以从相邻的韩国借鉴一些经验。近年来，韩国动漫产业发展势头迅猛。已经成为美国、日本后又一个动漫强国。为此，记者走访了韩国首尔产业通商振兴院，了解到2006年韩国动画产业的规模达到6亿美元，2007年将达到7.5亿美元，到了2008年将突破9亿美元。韩国文化观光部提供的数据是：韩国动画产业的相关企业大约有250余家，从事动画领域的专业人员大约有17000名，韩国的动漫工作室拥有1200个ep isod e的制作能力。

　　据韩国电振兴委员会的调查表明，在剧院上映的韩国动画电影吸引了越来越多的观众。最近韩国出品的动漫作品系列，都是为海外市场量身打造。

　　韩国的成功经验是：在动漫制作机制上逐步实现了从“以集体制作为中心”向“以个人制作为中心”的转变。在投资模式上，韩国动漫也形成了创业投资、政府投资以及民间投资等多种投资组合；在技术上，十分注意学习与借鉴日本与美国等动漫业发达国家的经验，在学习中创新，注意将动漫制作与自己的优势产业相结合，如将动画制作与网络技术结合，从以2D为中心的制作方式迅速扩大到Fu ll3D、2D＆3D的合成方式，并且在IT基础上迅速发展F la sh等数码动画。

　　目前，韩国以数码技术为重点的动漫产业战略已经取得了较好的成效。韩国教育开发协会官员金景万曾表示，韩国网络动漫产业能够成功，关键在于它形成了一个从立项、开发、制作、包装、市场推广在内的一个完整的产业链。而且这跟政府对发展网络文化产业的支持是分不开的。

　　为了更好地促进中国动漫产业的发展，在2006中国动漫年会上，韩国漫画家协会、中国动画学会、韩国动画制作者协会就共同签订了《韩中M OU框架协议书》。记者了解到，双方还进一步起草了《中韩动漫合作及共同事业活性化方案》，设定了两国动漫制作及相关事业的信息交流、人力交流，为开发两国的动漫素材，共同进行调查、研究、扩大企划。同时根据《方案》，两国政府将从几方面改善支援环境(投资支援、法规支援)：韩中共同投资基金，政府以基金方式进行积极投资支援；合作作品实施减免税、金融支持、商品化许可等优惠政策；加强知识产权保护；合作作品著作权共享，设定包括制作费比率、制作人力参与比例、原作素材性质等的具有实效性的判定标准。