数字音乐取代传统唱片业还有漫长路

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    近来苹果的iTUNES音乐在线下载服务在全球掀起了一番热潮，而类似的服务其他的运营商和唱片公司也在积极的酝酿和展开中。网上的呼声一片，甚至有些激进人士说在线音乐下载服务取代传统的CD唱片销售业的时代已经到来。民众对它的狂热是可以理解的，但是如此不切实际的说法是非常不负责任的。通过Informa Media Group (IMG)的预测分析相信您也会认同我们的看法。

    到2010年时，全球数字音乐在线下载的销量将突破60亿美元，但它仍将只占全球唱片业总销量的15.6％左右。以上的预测来自IMG本周发表的新闻。

    如果以上的数字您依然觉着看起来不坏的话，那我们需要指出在这15.6%的分额中有一半左右并不是来自在线音乐下载和个人音乐定制服务的。其中还包括了来自像Amazon.com这样在线销售网站的CD购买订单。如果进行更仔细计算的话，真正属于在线音乐下载的销售额只有31亿美元左右。

    这31亿美元的销售额约占全球音像市值的7.7%左右。而剩下的绝大部分市场都被传统意义上的磁带、CD、DVD以及未来的新物理介质所占据。

    以上的数字是对5年以后的预测，如果您觉着离的太远而不太实际的话，我们再来看看今年和明年的市场状况。2005年的全球数字音乐下载销售总额约在4亿2270万美元左右，将是今年一亿7950万美元的两倍还多。而今年来自个人数字定制服务的销售总额在1亿370万美元左右，明年将激增至1亿9000万美元。

    从两方面的数字来看增幅分别在135.5%和89.9%左右。从这一点也反映出消费者更加倾向于一次购买歌曲的服务而不是那种更为复杂的个人定制。从这一方面来讲在线消费者的购买习惯在很大程度上仍然受到传统购买方式的影响。而随着时间的推移，在线下载和个人定制服务都将越来越受到大众的欢迎，唯一的一点不同就是两者的销量差距将越来越小。预计到2010年时，在线下载的销售额将是1亿9800万美元，而个人定制的销售额会达到1亿1200万美元左右。

    严格地说，这里依然有给今天的各种服务运营的空间。无论是对在线音乐销售而言还是个人音乐播放器的销售。而为这些消费者服务是一定会有利润可寻的。

    在这种环境下，其他的诸如个人音乐定制服务和在线下载服务、各种音乐格式之争显得有些微不足道。他们随着时间得消磨会自然而然得得到解决。至于苹果公司，他们只需要继续稳定得扩充在线音乐得内容，像iPOD这样得个人音乐终端继续热卖下去就足够了。

    IMG同时指出，虽然苹果公司得在线数字音乐下载服务只提供自家的AAC格式，而像其他更流行的MP3、OGG等则通通不支持。但这并不意味者苹果的保守会给消费者带来什么麻烦和不悦。因为诸多使用iPOD的用户是直接从iTUNES音乐在线网站购买歌曲的。而另一方面，像iTUNES这样最受欢迎的在线音乐下载网站的歌曲定价和市面上的价格近乎一样，越来越多的消费者倾向于这种消费方式。

    美国苹果公司的本周股票价格达到了四年来的最高水平，行业分析师一致认为苹果的持续走旺会吸引大批的电脑消费者从Wintel阵营转投更有特色的苹果电脑上。另一方面，苹果的iPOD也将持续走俏，冬季的销量将会突破四百万台。